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    線上線下齊發力 浪漫消費撲面來

    以往,七夕節似乎專屬于牛郎織女,而如今,不少情侶、夫婦滿屏“秀恩愛”。節日的儀式感讓中國傳統情人節成為新的消費節點,浪漫消費撲面而來。

    連日來,記者在走訪我市商業綜合體、鮮花市場、超市等發現,男性人群成消費主力軍,線下打折、促銷、滿減活動紛至沓來,鮮花銷售迎來旺季;線上護膚美妝、翡翠珠寶等禮品受歡迎。

    男性消費者成主力軍

    七夕節始終是男性消費者大展身手的好時機。單身者,可以在這浪漫的日子,向暗戀的人表示愛意;已婚者,可以送心愛的人小禮物,給生活增添一份情趣和儀式感。

    根據阿里巴巴旗下智能搜索App夸克數據顯示,2020年七夕節,男性搜索人數是女性的5倍,送禮搜索量男性是女性的5倍多。

    “每年的七夕節我都記得很清楚,會提前給媳婦準備好節日禮物。她平時上班很忙,下班還要照顧老人和孩子,非常辛苦?!笔忻駨埩⒏浾哒f,今年,他買了一臺掃拖一體的機器人送給愛人。

    10日,記者來到位于臨河街上的一家花店,看到象征愛情的玫瑰、百合、勿忘我、薔薇等多種嬌艷欲滴的鮮花,正擺放在花店窗前的透明花瓶內,林林總總多達二十幾種。記者在店內看到,前來預訂鮮花的人群,多以20歲至30歲的男性消費者居多,其中也不乏50歲左右的中年男性?!艾F在,人們的物質生活越來越豐富,也更加注重節日的氛圍感。七夕節一直都是銷售鮮花的旺季,近一周的鮮花銷量陡增,是平時的3倍左右?!被ǖ昀习妪R女士告訴記者,大概五分之四的客人為男性消費者。

    而在歐亞賣場,記者又看到了一番熱鬧景象。在多家服裝、手表、箱包店內,不少男性或是陪伴女朋友,或是只身一人挑選禮物。記者在一家專賣鉆戒的珠寶店內看到,新款鉆戒和打折款比較受人們的歡迎。琳瑯滿目的鉆戒,在燈光的映襯下,分外閃耀。每款鉆戒都被細致地擺放在絲絨盒內,在透明亞克力盒的襯托下,更顯珍貴?!拔沂遣m著女朋友來挑選鉆戒的,七夕節當天正好是我們相戀5周年紀念日,我準備在那天向她求婚?!笔忻裢蹒哒f,這枚鉆戒一萬多元,雖然價格不菲,但為了心愛的人很值得。

    卓展購物中心長春店推出七夕節消費包花活動。

    線下商家打折促銷頻“出招”

    “七夕節到了,在逛街過程中,我看到不少商家都有打折、促銷、滿減、積分等活動。我愛人心儀一款皮帶很久了,想要在七夕節送給他,給他一個驚喜!”市民錢楚楚笑著跟記者說,每年七夕節都是先生送她禮物,今年正好趕上商家有活動,既能買到想要的商品,又能省下不少錢,何樂而不為?

    七夕節的“浪漫快車”駛來,商家頻頻打折優惠“示好”,消費者心甘情愿為此“買單”,兩者一拍即合。

    11日,記者來到中東新天地購物公園,看到不少商家已經展出了與七夕節消費相關的優惠海報,還有不少店面推出1至2款當季新品進行促銷,作為七夕節的“重頭戲”。記者在商場一樓的完美日記店內看到,作為七夕節禮物的“永生花寵愛限量版”禮盒已經上市,商家延續經典的皮箱禮盒概念,將粉色皮革與質感金屬相拼接,營造濃濃的戀愛氣息;純手工提手和定制鎖扣,讓開箱的儀式感十足;盒內正燦爛“盛開”的3朵永生花,與口紅色號組成戀愛公式,淋漓盡致地展現愛情宣言?!捌呦澮搅?,這款限量禮盒賣得非常好。不僅顏值高,而且寓意深刻??诩t外觀是以白皮革融入玫瑰花瓣,橘色、杏色、桃色的膏體不挑皮膚,各個年齡段的女性都能hold住?!蓖昝廊沼浀陜裙ぷ魅藛T跟記者說。

    隨后,記者來到卓展購物中心長春店,了解到商場推出的“奔愛計劃”活動,在七夕節當天,全館消費滿520元即可前往4樓活動區,參與免費包裝精美花束。

    “通過舉辦這次活動,希望人們在逛街購物之余,也能享受到精神上的愉悅,我們也愿意為消費者搭建活動平臺,共度浪漫時光?!弊空官徫镏行拈L春店相關負責人說。

    男性消費者在為女朋友挑選禮物。

    線上玉飾美妝受追捧

    線上購物讓消費者選購商品、挑選禮物更加便利。而電商平臺也樂于抓住各個假日節點,推出符合人們心理和當下需求的優惠商品。

    據2020年京東大數據顯示,護膚美妝產品、珠寶鐘表等均銷售增長;翡翠類珠寶最受歡迎,銷售額同比增長53%,水晶瑪瑙、珍珠、和田玉等有五成增長。七夕節前一周,投資金銀同比增長148%。而消費者花費最多的,則是美妝、腕表和時尚飾品。其中,美妝增長近三成,腕表和時尚飾品都有不同幅度的增長。

    “我幫老爸給老媽在淘寶上挑了一款七夕節禮物,是一款翡翠玉鐲?!笔忻癜姿加暾f,媽媽一直很喜歡玉飾,送禮物也要投其所好。

    七夕節到了,帶有我國傳統文化韻味的翡翠玉飾受到消費者的青睞。記者打開淘寶App,在搜索框內輸入“玉鐲”,翡翠、和田玉、岫玉、金絲玉、瑪瑙等細化分類展示在頁面上,價格在幾百元至幾萬元不等。記者在一家平臺認證為14年老店的翡翠店鋪內看到,顏色、粗細、色澤不一的玉鐲陳列在店鋪櫥窗內。店內客服人員告訴記者,和田玉和金絲玉總體銷量不錯。除了玉鐲,翡翠項鏈、耳環等飾品也受到人們的追捧,購買人群多為40歲至50歲的中年人。

    除了精美的玉飾,美妝護膚類也是七夕節的熱門商品,抗老、修復、保濕成分是人們的首選?!拔蚁胨妥约阂豢罹A液,平時價格有些貴,舍不得買。七夕節旗艦店有活動,能優惠不少?!笔忻裢踝雍f,雖然還沒有男朋友,但節日的儀式感不可少。

    不僅如此,記者還在一些直播預告中看到,不少電商平臺的主播也紛紛整理出適合節日購買的商品目錄,并進行分門別類整理,為消費者度過愉快的七夕節做好準備。

    消費者挑選七夕節花束。 本組攝影 李依南

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